Koniec zakazu reklamy dla adwokatów! | Jak powinny reklamować się kancelarie adwokackie? 💢
Cześć! W dzisiejszym odcinku mojego podcastu poruszam niezwykle gorący i świeży temat – zniesienie zakazu reklamy dla adwokatów w Polsce! To prawdziwy przełom, na który branża czekała od lat. Ponieważ od lat pomagam w marketingu i obsłudze branży prawnej, przygotowałam dla Ciebie najważniejsze informacje i wskazówki, które ułatwią Ci wejście w ten nowy obszar marketingu.
Rewolucja w Kodeksie Etyki Adwokackiej
W dniu 26 maja 2023 roku Naczelna Rada Adwokacka (NRA) przegłosowała rewolucyjne zmiany w zbiorze zasad etyki adwokackiej i godności zawodu. Adwokaci mogą wreszcie informować o świadczonej przez siebie pomocy prawnej! Do tej pory radcy prawni mieli znacznie większą swobodę, przez co adwokaci byli w trudniejszej sytuacji konkurencyjnej. Od teraz szanse się wyrównały. Jednak wolność ta wiąże się ze sporą odpowiedzialnością. Informowanie nie może bowiem naruszać godności zawodu.
Czego adwokatom nadal NIE wolno robić w reklamie?
Adwokaci muszą trzymać się ścisłych wytycznych etycznych. Nowe przepisy wprost zabraniają:
- Reklamy wprowadzającej w błąd lub natarczywej.
- Reklamy porównawczej (nie wolno pisać: „jestem lepszy niż mecenas X”).
- Odwoływania się do emocji i uczuć oraz wywoływania strachu.
- Współpracy z podmiotami odszkodowawczymi.
- Umieszczania reklam w nieodpowiednich, niestosownych miejscach.
O tym, jak budować zaufanie i wizerunek eksperta za pomocą treści, pisałam w artykule o zasadach E-E-A-T dla branż Your Money or Your Life (YMYL).
Nowo otwarte kanały reklamowe oraz restrykcje dla kancelarii adwokackich w Polsce.
Od jakich kanałów marketingowych zacząć promocję kancelarii?
Wytypowałam trzy najważniejsze obszary, w które kancelarie adwokackie powinny zainwestować na start:
- SEO i SXO (Wyszukiwarka): Fundament. Klienci szukają adwokata najczęściej w wyszukiwarce Google w momencie, kiedy mają realny i nagły problem prawny. Jeśli chcesz wiedzieć, od czego zacząć, przeczytaj mój przewodnik Jak zacząć pozycjonowanie strony internetowej.
- Google Search Ads (Płatne reklamy): Umożliwiają szybkie pojawienie się na pierwszej pozycji w Google na precyzyjne frazy (np. „adwokat sprawy spadkowe Katowice”).
- LinkedIn: Idealny kanał społecznościowy dla kancelarii, które specjalizują się w obsłudze biznesu (B2B). LinkedIn pozwala na precyzyjne docieranie do właścicieli firm i budowanie wizerunku eksperta.
Jeśli chodzi o reklamy na Facebooku czy Instagramie, radzę na tym etapie zachować dużą ostrożność i poczekać na to, jak rynek i rady adwokackie zaczną interpretować nowe przepisy.
Podsumowanie
Kancelaria adwokacka to biznes oparty na zaufaniu publicznym. Każda kampania marketingowa musi być precyzyjnie zaplanowana, a kreacje graficzne i treści dopracowane w najdrobniejszych szczegółach. Jeśli jesteś adwokatem i szukasz doświadczonej agencji do poprowadzenia Twojego marketingu, zachęcam do kontaktu z moją agencją Invette Group. Współpracujemy z kancelariami od lat i wiemy, jak pozyskiwać klientów w sposób bezpieczny i etyczny.
📚 Bibliografia i Źródła prawne:
- Naczelna Rada Adwokacka (NRA): Uchwała z dnia 26 maja 2023 r. zmieniająca Kodeks Etyki Adwokackiej.
- Google E-E-A-T Quality Raters Guidelines: Zasady oceny witryn oferujących porady prawne (YMYL).
FAQ – Najczęściej Zadawane Pytania
1. Czy adwokat może oferować rabaty na swoje usługi w reklamach?
Nie, oferowanie rabatów, promocji czy licytowanie cen w reklamach jest uważane za uchybienie godności zawodu i naruszenie etyki adwokackiej. Komunikacja powinna skupiać się na merytoryce i specjalizacji, a nie na konkurowaniu ceną.
2. Czy adwokat może reklamować się na billboardach?
Tak, według nowych przepisów dopuszczalne są reklamy zewnętrzne, w tym billboardy i ulotki. Muszą one jednak spełniać rygorystyczne warunki: być czyste estetycznie, informacyjne i nie naruszać powagi oraz zaufania do zawodu adwokata.
Podobał Ci się ten odcinek?
Pobierz bezpłatny, skondensowany skrót tego odcinka w formacie PDF z najważniejszymi wskazówkami.
Pobierz skrót odcinka (PDF)